一個企業需要確定它想要的位置。你想被認為是最便宜的嗎?你想以產品的可靠性而聞名嗎?還是你想讓你的企業成為奢侈品供應商?
感知映射:企業可以使用感知地圖識別市場空白。感知圖是一個基本的圖形,兩個軸代表兩個關鍵變量。最常見的變量組合是價格和質量。
圖表上的競爭者根據他們在這些變量上的表現來繪製,圖表上的差距代表市場的差距或新的市場進入者的機會。例如,一個圖表可以顯示一個品牌存在一個被認為是高質量和高價格的差距。
定位聲明:一旦定位確定了,品牌就應該創建一個財務狀況表.這一段應該確定目標市場和他們的需求。然後,它應該詳細說明該品牌如何滿足這些需求,以及該品牌與市場上其他公司的區別。最後,它應該概述為什麼消費者應該相信品牌的立場。